홈페이지 리뉴얼 후 검색 순위 떨어졌을 때 점검 5가지

리뉴얼 후 검색 순위 하락, 원인은 무엇인가요?

리뉴얼 후 순위가 떨어지는 가장 흔한 원인은 '예전 주소에서 새 주소로 넘겨주기(리디렉션)를 하지 않은 것'과 '검색 로봇이 새 사이트를 아직 읽지 못한 것'입니다. 디자인이 나빠져서가 아닙니다. 원인은 몇 가지로 좁혀지고, 고치는 순서도 정해져 있습니다. 리뉴얼 직후 한두 주는 순위가 흔들리는 시기입니다. 새 페이지가 검색에 다시 등록되는 동안 일시적으로 내려가는 경우도 있습니다. 그래서 먼저 '일시적인 흔들림인지, 진짜 문제인지'를 나눠 봐야 합니다. 검색 화면에서 사이트 이름을 직접 검색했을 때 나오는지부터 확인해 보세요. 그것도 안 나오면 일시적 흔들림이 아니라 점검이 필요한 상태입니다.

왜 순위가 떨어지나요?

흔한 원인은 다음과 같습니다.

• 기존 페이지 주소가 새 주소로 바뀌었는데 예전 주소에서 새 주소로 넘겨주는 처리를 안 했습니다.
• 새 사이트를 만들면서 예전 글과 페이지를 지웠습니다.
• 검색 로봇에게 사이트 구조를 알려주는 파일(사이트맵)이 빠졌거나 잘못 만들어졌습니다.
• 모바일 화면이 새로 바뀌면서 내용이 늦게 뜨거나 화면이 밀리는 문제가 생겼습니다.
• 같은 내용의 페이지가 두 개 이상 생겨 검색에서 헷갈리는 상태가 됐습니다.

특히 첫 번째가 가장 많습니다. 오래된 홈페이지일수록 주소가 여기저기 퍼져 있기 때문에, 예전 주소를 그대로 두고 새 주소로 넘겨주는 작업이 꼭 필요합니다.

점검 1: 예전 주소에서 새 주소로 넘겨주기

예전 페이지 주소로 들어온 방문자와 검색 로봇을 새 페이지로 자동으로 넘겨주는 처리를 해야 합니다. 이 작업을 '리디렉션'이라고 하며, 페이지 하나하나 대응표를 만들어야 합니다. 따라서 리뉴얼 전에 기존 페이지 목록을 미리 뽑아 두는 것이 좋습니다. 이미 리뉴얼이 끝났다면 예전 주소 목록을 다시 모아서 대응표를 만듭니다. 대응표를 만들 때는 예전 주소와 새 주소를 한 줄에 적고, 가능하면 엑셀이나 스프레드시트로 정리하세요. 이 표를 웹 개발자나 리뉴얼 업체에 전달하면 작업이 수월합니다. 만약 예전 주소가 너무 많다면, 유입이 많았던 주요 페이지만 우선 처리하고 나머지는 나중에 추가할 수 있습니다.

점검 2: 검색 로봇이 읽을 수 있게 정리하기

사이트 구조를 알려주는 파일(사이트맵)을 새로 만들고, 검색 서비스의 관리 도구에 사이트를 등록해 새 주소를 알려 줘야 합니다. 이 작업을 안 하면 로봇이 새 사이트를 늦게 발견합니다. 사이트맵은 보통 XML 형식으로 만들며, 주요 페이지 목록과 업데이트 날짜를 포함합니다. 검색 서비스의 웹마스터 도구(예: 구글 서치 콘솔, 네이버 서치어드바이저)에 사이트를 등록하고 사이트맵을 제출하면 검색 로봇이 더 빨리 방문합니다. 등록 후에는 로봇이 사이트를 잘 수집하는지 주기적으로 확인하세요.

점검 3: 지운 페이지 확인하기

리뉴얼하면서 없앤 페이지 중에 검색에서 유입되던 페이지가 있는지 확인해야 합니다. 유입이 있던 페이지는 되살리거나, 내용을 새 페이지로 합치고 넘겨주기 처리를 합니다. 과거에 방문자가 많이 찾았던 페이지를 삭제하면 검색 순위가 떨어질 수 있습니다. 구글 서치 콘솔이나 네이버 서치어드바이저에서 '페이지 색인' 정보를 보면 어떤 페이지가 검색에 노출되는지 알 수 있습니다. 삭제한 페이지 중 노출되던 것이 있다면, 해당 주소로 접속했을 때 새 페이지로 자동 이동되도록 설정하세요.

점검 4: 모바일 화면 다시 보기

휴대폰에서 페이지가 뜨는 속도와 화면 깨짐을 확인해야 합니다. 이미지가 너무 크거나, 첫 화면에 무거운 영상이 자동 재생되면 속도가 느려집니다. 리뉴얼할 때 예쁘게 넣은 효과가 검색에는 부담이 되는 경우가 많습니다. 모바일 속도는 검색 순위에 영향을 줍니다. 구글의 페이지 속도 측정 도구를 사용하면 로딩 시간을 확인할 수 있습니다. 이미지 파일 크기를 줄이고, 사용하지 않는 플러그인이나 스크립트를 정리하세요. 또한 모바일에서 문의 폼이나 전화 연결 버튼이 잘 눌리는지도 확인해야 합니다. 방문자가 불편을 겪으면 순위에도 좋지 않습니다.

점검 5: 같은 내용 페이지 정리하기

상품이나 서비스 페이지가 주소만 다르게 여러 개 생기면 검색이 혼란스러워집니다. 대표 주소를 하나 정하고 나머지는 대표 주소로 넘겨줘야 합니다. 예를 들어 ' ' 같이 비슷한 내용이 여러 주소로 접근 가능하다면, 검색 로봇이 어느 페이지를 대표로 선택해야 할지 모릅니다. 이럴 때는 표준 주소를 지정하는 'canonical' 태그를 사용하거나, 나머지 주소를 대표 주소로 리디렉션하세요. 이렇게 하면 검색 순위가 분산되는 것을 막을 수 있습니다.

담당자에게 물어볼 것

리뉴얼을 맡긴 업체에 '예전 주소 대응표'와 '검색 등록 처리'를 했는지 물어보세요. 계약서에 이 항목이 없었다면 추가 작업이 필요할 수 있습니다. 비용은 작업 범위에 따라 달라지며 부가세 별도입니다. 또한 리뉴얼 후 순위가 떨어졌다면 무료 진단을 신청해 원인부터 확인해 보세요.

정리

리뉴얼 후 검색 순위가 떨어졌다면 먼저 사이트 이름 검색으로 노출 여부를 확인하고, 예전 주소에서 새 주소로 넘겨주기, 사이트맵 등록, 모바일 속도 점검, 중복 페이지 정리를 순서대로 진행하세요. 대부분의 문제는 원인을 찾아 고치면 서서히 회복됩니다. 하지만 회복 속도는 사이트 상황에 따라 다르므로 꾸준히 모니터링해야 합니다.

상담은 홈페이지 오른쪽 아래 네이버 톡톡 또는 카카오톡 상담을 누르시거나 0502-1920-4796으로 문의해 주세요.